（原标题：MCN涉足A股重整，“骆王宇”等带给*ST步高直播电商估计｜MCN前沿不雅察）

21世纪经济报谈记者 凌晨 报谈

编者按：各样机构、诸多平台、刚劲限度，构筑起红火的直播业态、网红经济。MCN机构行为其中关键次第之一，在业态设立、合规经管和成本运作等畛域，知道出一批新样式、新快意和新想考。21世纪经济报谈运行MCN前沿不雅察系列连系，本期关注“MCN机构参与*ST步高重整”案例。

“民营连锁超市第一股”*ST步高(002251.SZ)（下称：步步高）近日热门缠身。

4月8日晚，步步高公告称，确信首批中选产业投资东谈主，分手为成齐白兔有你文化传播有限公司（吉富白兔归并体成员）（下称：白兔集团）、中国对外经济买卖信赖有限公司（归并其产业合作伙伴中化当代农业有限公司）（下称：中经贸）。

据悉，白兔有你是业内知名的MCN机构，旗下孵化出“ 骆王宇”“额外乌啦啦”“张喜喜”等数位千万级、百万级网红达东谈主及电商带货主播。

更激励业内关注的是，3月31日，火遍宇宙的胖东来携团队晓示厚爱助力步步巧妙市调改。

自2月8日以来，*ST步高股价反弹走高，杀青“四天两板”。放荡4月9日，*ST步高报3.86/股，涨幅为1.85%。

锚定产业链高卑劣

从首批产业投资东谈主公司布景来看，步步高蔓延产业链、发力线高下双渠谈的意图终点彰着。

成立于2017年的白兔集团，凭借旗下多位千万级、百万级网红达东谈主激励诸多关注。电商直播带货趋势兴起后，白兔集团旗下多位达东谈主成为业内知名的快意级带货KOL。

比如好意思妆达东谈主骆王宇。据新抖数据，对抖音好意思妆主播达东谈主在2023年3月15日—2024年3月15日历间的GMV进行了统计和分析，其中骆王宇预估销售额10亿，位列榜单第二。

以好意思食视频起家的额外乌啦啦，早在2021年6月14日抖音电商第二场带货直播中，单场销售额便达到1252万。

此外，白兔集团还贯串品牌整配合销劳动，其官网公开案例有“酵色”“御泥坊”“Mistine”等品牌新品扩充。

步步高若想开导线上渠谈，白兔集团丰富的线上运营教唆与锻练的线上渠谈资源恰恰补缺。

对此，步步高暗示，将依托其线上零卖能力上风、供应链整合能力上风和品牌营销上风，对步步高进行产业赋能。

具体来看，通过“精选家具+线上爆发增长+线下褂讪销量”的面貌，完成自营商品线上线下一体化销售，从容打造步步高自营商品供应链体系。

在直播电商全部大喊的布景下，供应链上魄力外突显。深耕供应链不错保证商品性量与供应量褂讪性，同期缩小成本晋升后果，最终体面前利润空间的加多上。

“打造自营商品供应链体系”需要大宗的资金、东谈主力、地盘等资源扶助，因此多数公司会选定上游供应商进行合作。

步步高亦是如斯。中化当代农业有限公司是种业龙头企业先正达集团股份有限公司的全资子公司。

步步高暗示，中化当代农业有限公司将在优质生鲜与农家具采购供应、电商平台合作、优质单品培植、农家具源流产业布局等方面开展长期褂讪合作，对步步高股份进行产业赋能，优化生鲜与农立品畛域供应链品性，缩小采购成本，进一步拓宽公司资源和发展上风。

新零卖众人鲍跃忠对21世纪经济报谈记者暗示，步步高面对的逆境亦然当下百货企业盛大遇到的问题，但这并弗成证据线下百货业态会灭尽。在刻下的统共零卖业态中，无论是百货、商超、卖场，线下业务齐在稳重，转型将会成为常态。而传统零卖业转型告成有前例可循，因此面前业务层面步步高需要探索更多的再生想法。

值得一提的是，步步高炫耀，经管东谈主及公司仍在正同步与其他潜在产业投资东谈主沟互市讨，在不影响重整缱绻草案提交的情况下，经管东谈主将尽快组织评审，结合投资东谈主的资源天赋以及公司本色情况，进一步补充确信产业投资东谈主。

该公司证据称，此举系为最大适度为公司争取产业协同资源。

多重问题待解

本次重整中虽明确了产业投资东谈主，但财务投资东谈主仍未浮出水面。

该公司暗示，经管东谈主与公司正在与10余家机构就投资条目进一步筹商。

其提供的财务投资东谈主候选东谈主名单包括：吉富创业投资股份有限公司、深圳招商吉利财富经管有限职守公司、深圳市星炫投资企业（有限结伴）、长沙湘江财富经管有限公司、中国中信金融财富经管股份有限公司广东省分公司、中国新兴财富经管有限职守公司、中信证券股份有限公司、北京久银投资控股股份有限公司、青岛鹿秀投资经管有限公司、一元华楚归并体、隆杰达华瑞归并体等。

值得一提的是，早在昨年10月，便有报谈称“步步巧妙市的使命主谈主员暗示，由于步步高的资金链逆境，旗下一些超市门店碰到供应商断供，破钞者在逛超市时可能会嗅觉货架上的货色像清仓气象，但本色上并不是清仓，咱们在辛劳信守门铺保抓营业。”

鲍跃忠对21世纪经济报谈记者暗示，比较于业务转型方面，步步高要紧惩处问题依然在财务层面。关于零卖企业而言，资金链波动会影响供应商货款、职工薪资等一系列次第，最终会影响到统共公司事迹增长。若何当下“资金解渴”，是步步高要紧面对的问题。

公司运营与业务调度方面，河南许昌的“网红”零卖企业胖东来已厚爱官宣了对步步高的帮扶缱绻。

据悉，胖东来方面缱绻用2—3个月的本领，改良2—3家超市门店。其余门店也将参照调改样本门店，后续由步步高团队主导下进行全面改良。

据了解，在4月5日至7日，胖东来帮扶团队如故不绝抵达长沙，*ST步高梅溪新六合超市调改如故运行，将从职工薪酬、计谋机制、卖场布局、商品重整、价钱优化等各方面系统调度。

梅溪新六合超市门店是步步高的集团总部地方地门店。步步高方面暗示，梅溪新六合超市调改的标杆示范效应更大，面前梅溪伴计工招聘已运行。

值得一提的是，胖东来长期以薪资待遇与职工心情闻明。胖东来董事长于东来曾公开提到，胖东来保洁在11月税后工资如故达到7000元。

有公开报谈称，胖东来职工十余名职工包括超市职工、服装伴计工、餐饮伴计工和保洁等，平均得手的月薪均跨越7000元，以致有东谈主能达到1.5万元。

聚焦至步步高，是否会十足复制胖东来的运营样式？富贵的东谈主员成本其若何支付？后续财务投资东谈主将花落谁家？21世纪经济报谈记者将抓续关注。