今天共享的是：2024年最大化ROAS：挪动游戏中的顶端归因策略讲明🦄开云集团「中国」Kaiyun·官方网站✅开云推荐✅我们为您提供:开云集团*开云官网*开云官方*开云网址*开云网站*开云注册*开云开户*开云电子*开元官网*开元在线

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《最大化ROAS：挪动游戏中的顶端归因策略讲明》由Kochava和TikTok for Business集会发布，聚焦挪动游戏营销归因策略。讲明分析行业近况与挑战，对比传统LTA与新一代MMM归因圭表，强调MMM在优化ROAS方面的上风，并提供应用案例与扩充漠视，助力游戏营销东说念主员普及营销效劳。

1. 挪动游戏近况与挑战

- 近况：人人挪动游戏阛阓增长，亚太和北好意思最初，2029年人人游戏玩家瞻望达30亿。

- 挑战：行业濒临裁人、并购、阛阓弥漫、竞争加重、告白支拨飞腾、隐秘轨则变化、用户获取本钱加多等问题。

2. 传统归因策略的局限与MMM的上风

- 传统LTA局限：在ROAS推测中，LTA受告白信号数据丢失、媒体多元化、预测和预算分拨不及等因素影响，难以准确反应营销效劳，偏向底端媒体，忽视视频告白影响，不利于预测和预算分拨。

- MMM上风：新一代MMM哄骗时间跳动，提供动态、及时洞悉，恰当当代营销方案。它通过高档统计和数据科学，分析营销要素对ROAS的玄虚影响，计议多种因素，助力优化营销预算。同期，MMM基于隐秘优先原则，使用汇总阛阓级数据，不受隐秘策略变化影响。

3. MMM的本色应用与案例分析

- 应用案例：某挪动游戏使命室引入MMM，料理了LTA无法诠释媒体组合微小分散的问题，获取不同媒体渠说念实在增量情况，优化告白支拨以最大化ROAS。

- TikTok案例分析：TikTok告白案例中，MMM模子在评估第7天收入事件时，较LTA模子更能体现TikTok的实在孝敬，LTA模子存在归因不及问题。

4. MMM与LTA协同及扩充漠视

- 协同使命：MMP中的MMM和LTA可协同，MMM提供全面视角，LTA提供及时效劳反馈等，二者上风互补，适用于不同用例。

- 扩充漠视：恰当一定特征（如一定告白支拨、历史数据可用、媒体伙伴各类、有线下媒体支拨、对新时间盛开）的公司恰当接受MMM。扩充经过包括数据网罗与上手、配置集成与磨真金不怕火、诱骗跨部门东说念主员参与并挑战假定，最终终了优化营销方案。

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